Оказывается, АвтоВАЗ может быть прибыльным. Впервые за долгое время российский автогигант оказался в плюсе. Это событие оказывает гораздо большее влияние на имидж компании, чем любые изощренные пиар-ходы…
По итогам второго квартала текущего года АвтоВАЗ получил прибыль в размере 1 млрд. руб. Об этом на встрече с премьером Путиным заявил президент завода Игорь Комаров. Он подчеркнул, что положительных результатов удалось добиться в основном благодаря госпрограмме утилизации.
«Объем продаж увеличился во втором квартале в два раза по сравнению с первым кварталом. Именно эти мероприятия и позволили выйти на положительную прибыль и позитивные результаты нашей работы», — сообщил топ-менеджер.
Игорь Комаров также добавил, что «сейчас между акционерами достигнуты договоренности о будущем АвтоВАЗа, которые позволяют провести его модернизацию и обеспечить создание нового модельного ряда и эффективного и современного автомобильного предприятия будущего».
Известие о том, что компания может быть прибыльной, способно, пожалуй, оказать большее положительное влияние на ее, прямо скажем, не самый броский имидж, чем любые «изобретения» по части промоушена и маркетинга.
Между тем, на ВАЗе в последнее время всерьез задумались о восстановлении своей «подмоченной» репутации. Статьи с анекдотами про «проклятое место» и особенности соединения рук с туловищем у работников Волжского автозавода появляются с подачи профанов и конкурентов, уверены в Тольятти. И в ответ на «клевету» запустили свой интернет-телеканал для «тысяч поклонников автомобилей Lada во всем мире» (так АвтоВАЗ описывает свой проект).
Эксперты в области интернет-телевидения указывают на серьезные «подводные камни», с которыми «ВАЗ-ТВ» может столкнуться на пути к зрителю. Прежде всего, это поиск интересного контента. Однако, по словам гендиректор PR-агентства «Камертон» Дмитрия Афонина, примечателен только сам факт появления нового медиа, который говорит об открытости топ-менеджеров автозавода.
Вторая имиджевая «фишка» Волжского автозавода – конкурс, объявленный ВАЗом среди жителей России на лучшее имя для нового автомобиля, производство которого начнется в Тольятти в конце следующего года.
Тому, кто придумает самое удачное название, организаторы конкурса обещают подарить новенькую Lada Kalina. Занявшим второе и третье места выпадет честь отправиться на два дня в Тольятти, а также посетить конвейер Lada Kalina, НТЦ АвтоВАЗа и Технический музей. Участники, разделившие места с четвертого по десятое, будут награждены сувенирами от завода.
Конкурс, завершившийся 8 июля, оказался на удивление массовым – по данным Волжского завода, в нем приняли участие более 48 тыс. человек, было предложено более 169 тыс. названий, причем более 36 тыс. из них - неповторяющиеся. На АвтоВАЗе даже не поленились и подсчитали, что название для новой Lada «придумал» в среднем каждый 839-й россиянин.
Счастливый обладатель новенькой Lada Kalina должен быть объявлен до конца июля. Выбор победителя – дело непростое: по словам директора по внешним связям АвтоВАЗа Игоря Буренкова, большинство предложенных названий могли бы стать именем волжской новинки. «Нам было очень приятно получить так много хороших названий для Lada 2190. Есть обычные слова, много имен, также люди предлагают синтетические названия», - отметил он.
«РМ»
14.07.10.
